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待交易的注册商标到底该如何定价?

2018-6-23 20:38:26字体:
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   一枚想要交易的注册商标该如何定价?这确实是一个问题。目前,国内没有相应的体系或者机构来做这方面的估值。卖家不知道自己手里的注册商标值多少钱?买家不清楚花这么多钱买一枚注册商标究竟值不值?双方心里都没谱,商标交易自然难成。那么,注册商标该如何定价呢?本期商标课堂,我们试着来讨论一下。

  我认为,一枚闲置未用的注册商标价值大体由五部分构成。

一、注册成本。包括商标局的官方规费以及商标代理机构所收的代理费等。通常来说,一枚注册商标的注册成本在1500元~2000元。

  二、时间成本。正常情况下,申请注册商标需一年左右,对于大部分企业而言,一年时间意义重大,可能意味着一次机遇,或者一个风口。当然,对不同企业来说,商标的时间成本差距悬殊,这主要由紧迫性所决定。

  三、卡位价值。注册商标具有排他性,而所谓的“卡位价值”正是基于此而产生的。有的注册商标朗朗上口,易记难忘,有很高群众熟悉度的基础,甚至会带来巨大的流量及社会关注,这类注册商标的“卡位价值”巨大。比如,最近刚刚申请注册成功的“刺锅子”商标,其“卡位价值”就颇为显著。

  四、延伸价值。有的注册商标具有很大“含义空间”可供挖掘和扩张,这类商标可以更好地表现和承载企业文化、发展理念,以及故事话题等,从而让消费者对该商标对应的相关产品或服务,产生美好联想,进而有利于品牌塑造。因此,这类延伸价值大的注册商标,定价自然要高一些。

  五、溢价价值。这应该算是注册商标定价的一个“浮动指标”,它包含两方面内容,即卖方期望获得的溢价数额和市场普通能够接受的溢价数额,二者达到平衡时,通常就可确定交易金额。

  一枚普通的待交易的注册商标,经由以上五个方面的衡量和判断,基本上能得出一个比较合理的交易价。当然,那些已经长期使用的注册商标,其价值往往不能按照上述标准进行衡量和估值,因为,长久使用的注册商标价值更多地体现在该商标长期积累的商誉上,此无形价值没有上限。

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